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疯狂抢人
，社区团购又回归风口？

此前，社团团购的处境一直很艰难 ，价格战烧钱、盈利困难
，致使许多平台纷纷倒闭暴雷，而留存下来的玩家也仍在艰难求生 ，或是拓展其他业务
，或是积极转型，或是凭借背后巨头的资源 ，继续探索盈利模式。

从去年下半年开始，众多中小平台相继出事
，资本市场和业内业外很多人都认为，社区团购已经从风口上跌落 。

但是 ，近期线上买菜需求量剧增
，让社区团购
、生鲜电商等平台马上又红火了起来，单量短时间内增加 ，引发了抢人大战
，以保障供应和履约能力
。

突然翻红，死而复生 ，让大众感觉：社区团购又重新回到风口了？

其实
，无论是社区团购，还是生鲜电商 ，虽然迎来了一个机会
，但无论是模式，还是一直以来存在的短板 ，整个行业都仍需继续完善和提升。

从最近各平台找人的岗位内容，也可以看出各大平台存在的不足
，比如，一些急招的岗位 ，主要是在推广、采购 、分拣配送等方面
，这些需求，反映了团购生鲜平台在供应
、运力、履约等方面上的需求 ，以及激烈的同行竞争 。

需求 、单量的增多
，是弯道超车的好机会，各大平台竞争激烈 ，不仅需要抢员工
，还要抢用户，对地推
、推广服务等方面的需求 ，在短时间内一下子变得紧张起来
。也就不难理解
，为什么这时候那么多平台都在招推广员、拉新专员这类岗位。

而采购 、仓库等岗位的用人需求，折射的则是供应仓储上的加强 ，这类岗位需要保障稳定的产品供应和履约服务，与平台能否接单息息相关 。

另一方面
，供应链的优化，是社区团购玩家们的共同考验 ，缩减链路
，降本增效，这一需求将长期存在
。

分拣
、配送、送餐等岗位 ，也就是骑手配送一类
，其实对某些平台而言，一直都非常紧缺。以往 ，由于需要控制成本
，配送费 、待遇较低，配送员的流动率较高 ，难以形成稳定的配送网络 。

近年行业下行
，很多平台都在收缩站点，即使如此 ，仍在运营的站点依然会偶尔出现运力不足履约难
、迟到等现象。

在封控地区，运力的问题更加突出
，上海近日就因为“最后一公里”的配送问题，导致送菜难、买菜难 ，引发了居民的抢菜热潮
。

供应 、运力的不足
，造成履约困难，进而导致用户体验不佳。

整个行业中 ，这些问题都是长期、普遍存在的
，大多数平台都或多或少需要继续补全其中的短板 。而一旦订单暴增，因为供应
、运力难以履约 ，爆单带来的压力更大
，即使机会就在眼前，也难以抓住
。

毋庸置疑 ，社区团购、生鲜电商再度迎来一次爆发
，在短时间内也算是回归风口，但长期来看 ，这一赛道还有没有未来呢？

“仰卧起坐 ”的社区团购，未来在哪里？

自从去年以来
，叫好 、唱衰社区团购的声音一直都此起彼伏，不绝于耳。

从舆论方向来看 ，有时候社区团购看起来好像要完蛋了
，但仍有一些头部玩家在坚持，动作也很积极 ，看起来还不会死；有时候
，舆论又将社区团购的未来看得十分乐观，一有扩张
、上涨的举动和迹象 ，就开始吹捧这一行业的崛起 。

虽然媒体总是夸大其词
，但社区团购确实总是在“死与不死
”之间反复横跳，在倒下与崛起之间“仰卧起坐” ，看似很有希望
，却一直都支棱不起来
。

社区团购的潜力和问题到底在哪里？

先说说潜力。

此前，很多人都对线上买菜这个新兴行业有意见 。因为行业初期的烧钱大战 ，疯狂补贴，挤压线下商超、菜市场的生存
，同时同行之间的流量争夺和倾轧，也造成平台自身的内耗 ，浪费了大量资源
。

2020年
，《人民日报》评论社区团购“别只惦记着几捆白菜 、几斤水果的流量 ”，可以充分说明当时这个行业深陷流量陷阱
、畸形竞争的乱象 ，在监管部门叫停、处罚之后
，才有所收敛。

社区团购之所以能够迅速爆发，就是因为有市场需求 ，在防疫期间
，线上买菜买生活用户的需求被迅速放大，而回归正常生活之后 ，很多人依然需要这一平台 。

另一方面
，虽然社区团购对实体商超造成冲击，也倒逼商超加速了线上化的进程 ，最重要的是，社区团购的供应链深入农村下沉市场
，它的独特优势，可以带动农村产业的数字化转型
。

国家与官媒评论 ，对社区团购的态度转变也很明显
，2021年，同样是《人民日报》 ，盛赞社区团购“为解决农产品损耗问题提供了方案
”。

其实
，国家此前也并不是不支持社区团购，而是需要严防资本的过度投入和无效投入 ，破坏市场 。

社区团购的问题就出在这里
，烧钱能行，但一旦停止烧钱 ，很快就会崩溃。

供应链 、物流
、仓储、配送
，社区团购的这些环节，需要投入高成本 ，迅速抢占市场 、拥有稳定用户，会更容易找到稳定的供应商
。而要短时间达到这个目的
，平台就开始用低价和补贴。

在之前的很多平台，虽然成本高
、售价低 ，但依靠走量
，还是可以勉强维持生存 。价格战被叫停之后，亏损问题日益严重 ，导致很多平台难以承受
，纷纷倒下
。

活下来的平台，依然面临盈利难的问题 ，压低价格不行
，只能从降低成本入手。在各种模式仍不奏效的情况下，整个行业还需要继续探索出可以长期盈利的模式 。

社区团购的模式 ，和供应链路、质量 、效率、技术等息息相关
，行业的未来，或许就在这些环节
。